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行业巨头的每一次动作,都将对产业格局和市场走向带来深刻影响,尤其在当下更是如此! 
8月1日,爱玛“万店齐贺 百店开业”活动在广州重磅开启,不仅通过“百店开业”全面发力广州这一极具代表性的关键市场,更在旺季竞争的关键节点,以超大规模、超高规格、超强力度的“万店齐贺”全面开启进击之势,掀起新一轮渠道增量狂欢! 
对电动两轮车来说,华南市场的重要性不言而喻。不仅是国内电动车产业链聚集地之一,更是首屈一指的电动车存量大省。尤其近年来新国标持续推进落地,在政策执行层面更加坚决、标准的华南市场,接连创下存量换购的新高,进而成为了诸多头部品牌持续加码的必争之地。 这其中,广州市场更是华南市场的核心和风向标。此次爱玛选择全面发力广州,不仅再度彰显其在渠道层面的进击决心,同时也再度以“同城百店开业”的气魄映射出爱玛强大的品牌号召力,以及渠道对于爱玛的认可与看好。 
在旺季关键节点,爱玛选择发力广州市场,无疑也将以龙头姿态快速构建区域竞争优势,进一步强化认知和忠诚度,并在爱玛广东工厂的强力支撑下,以绝尘之势斩获更多当地市场份额。 而值得一提的是,广州市场不仅是国内最大的电动车销量市场之一,同时也是潮玩电自的核心市场,云集着大量走在时尚潮流前沿的年轻用户,与爱玛始终坚守的时尚出行理念高度契合,年轻化的热销场景或将成为爱玛在广州市场的主旋律。 
业界观点表示,全面发力广州市场或是爱玛掀起渠道攻势的起点。通过这一战略布局,爱玛不仅将带动周边华南市场的渠道扩张、下沉与销量提升,同时也将以样板市场的成功打造形成示范效应,为全面强化全国市场渠道探路。 
在渠道开拓高歌猛进的同时,爱玛在全国市场的旺季热销已经提前起势。在多地市场,全民抢爱玛已经成为夏日新风潮,用户排队试驾、体验、换购新车,工作人员“一对N”服务屡屡可见,门店加班营业、频繁补货更成为常态。如此盛况,与爱玛独有的“时尚带货能力”密不可分。首先,爱玛作为国民出行品牌,“时尚爱玛 自在出行”的品牌战略早已深入人心,长期以来都是国人选购电动两轮车的首选,具有广泛的市场认知和号召力,而爱玛自有超级IP——追星音乐也在全国各地火爆开启,以音乐为媒促成年轻用户的高度集聚,让时尚爱玛走进更多年轻人心中。 
其次,爱玛持续深耕时尚综艺营销,在今年的《乘风2024》中,爱玛携手“品牌时尚官”蔡文静再度引领时尚新风潮,持续霸占热搜榜单,构筑亿级品牌线上流量池。
而借势与顶级时尚资源的联动,不断打造超级爆品,接连推出爱玛露娜2024、爱玛Q7系列、爱玛元宇宙pura等新品,以各自不同的时尚魅力和圈层属性,成为新一季“明星同款时尚车单”,引发无数用户趋之若鹜。 
可以说,多张王牌在手的爱玛,面对旺季市场的激烈竞争尽显从容。而此次“万店齐贺 百店开业”活动中,爱玛更是将宠粉发挥到极致,从7月27日到8月4日,“以旧换新一律抵1000元”、开业大福利、万元惊喜大奖等多重优惠与福利政策,也将成为压倒用户购车决策的“最后一根稻草”,极大提升终端门店获客率和成交量,全面掀起旺季销量高潮。 结 语 旺季看趋势,更要看龙头。当下的三季度旺季堪称史上最卷一季,爱玛在此时重磅出手无疑引发全行业的高度关注,也让经销商倍感振奋,将对白热竞争下的市场产生深度影响。但随着旺季市场的全面开启,爱玛后续是否还有大招放出,或许才是行业更需关注的焦点! |
