截至2025年底,全国已有1.49万家非遗工坊,带动130多万人就业增收;我国45项非遗列入联合国教科文组织非遗名录、名册,国家、省、市、县四级非遗项目超过10万项。

 近期国新办新闻发布会公布的这组数据说明,非遗正从“保下来”走向“用起来、活起来”,保护已进入赋能经济社会发展的新阶段。

 同一股势头撞上长城。2026年3月通过的“十五五”规划纲要写明,建好用好长城、大运河、长征、黄河、长江国家文化公园。其中“用好”二字,把长城国家文化公园的建设逻辑从“把墙修好”推进到“让文化内容活起来”。

 这是一道行业共答题,摆在沿线每一个节点面前。作为长城国家文化公园核心展示园、河北段首个重点示范段,山海关景区(以下简称“山海关”)正以非遗文化传承和本地文化深耕为主攻方向,探路长城文化生态示范建设。山海关想验证这些文化资源能否融入节庆、演艺、研学、餐饮、文创和民宿,最终转化为可以持续运营的旅游产品。

 百川入海,全国非遗汇雄关

 2026年暑期,山海关非遗嘉年华“鼓震山河·四大名鼓聚雄关”把鼓声擂到长城脚下。

 河北常山战鼓、山西威风锣鼓、甘肃兰州太平鼓、河南开封盘鼓四大国家级非遗同台,古城拉街巡游;吴桥杂技走街串巷,潮汕英歌舞的跨省快闪把南粤鼓点撞进北地雄关,非遗惠民巡游和非遗盲盒空降让游客在逛景区时频遇惊喜。

 山海关第一关旅游发展有限公司副总经理邱薪阳说,这是景区首次在旅游旺季举办大型非遗展演,希望将游客的“路过看一眼”转化为“驻足停留”。

 把外来的请进来、把本地的亮出来,山海关做的是一道“加法”。但这种“加法”不只是增加几场演出、几个项目,更在于拓展非遗进入景区的方式。既能在巡游和舞台上观看,也能在课堂里学习,在餐饮、文创、民宿和研学场景中体验。

 从古城年博会、“二月二”全国舞龙大会,到暑期非遗嘉年华,山海关尝试以非遗为内容主线串联全年旅游产品,并将节庆期间集中呈现的项目逐步植入日常演艺。在舞龙大会、非遗嘉年华等活动中,国家级非物质文化遗产代表性传承人受邀来到山海关,与本地非遗队伍同台展演、切磋交流,使景区不只是展示非遗的舞台,也成为不同地域传承人交流技艺、传播文化的阵地。

 除了“看”,景区还增设非遗课堂,邀请国家级非物质文化遗产代表性传承人现场教学,让游客从台下的观看者变成参与者。一次现场教学、一件亲手完成的作品,让非遗从舞台表演转化为可以学习、可以带走的旅行记忆。

 非遗由此跳出“请来演三天就走”的短档期,排成连续档期,形成稳定转化。这是迈向长城文化生态示范建设在“广度”上最实在的一步。

 不过,跨省非遗从短期聚人气到长期见实效,关键在于机制能否常态运行、资源能否持续投入,只有久久为功,才能把一时热度沉淀为长久效益。

 根脉深耕,关城故事活起来

 引进解决宽度,深耕决定深度。

 山海关在请进全国非遗的同时,把更多笔墨压在本地根脉深度挖掘上。以课本上的《长相思》“身向榆关那畔行”为意象的沉浸式演艺,把边塞诗词变成可感可触的视觉语言;“观·山海”长城情境光影秀和徐达建关等故事,让城墙在夜间讲出自己的往事。

 萧显、孟姜女、徐达、葛守礼等典故被逐一盘活,衍生出“长城战鼓”“关城往事”“主事断案”“神机营巡城”“智舞醒狮”等原创演艺,叠加全景NPC微演艺互动,山海幕阵每年演出2000余场,实现日间观演与夜间游览全时段覆盖。

 入夜后,《身向榆关那畔行》在瑞莲阁常态化上演,《观·山海》在一关广场点亮城墙,具体演出时间随季节动态调整,关城故事从白昼延续至夜晚。

 日常演艺之外,山海关还在以非遗内容串联全年的节庆产品。从古城年博会、“二月二”全国舞龙大会,到暑期山海关非遗嘉年华、金秋长城菊展,连同“旭日跃龙头”、角山拾柴迎新、长城文化艺术季,活动节点覆盖四季。

 在这套产品体系中,节庆承担集中引流和传播功能,日常演艺承接常态体验。其目的并非简单排满全年档期,而是让游客在不同季节进入山海关时,都能接触到与关城文化、长城文化相关的内容。

 山海关区有区级以上非遗86项,其中国家级1项、省级3项,山海关浑锅、饽椤叶饼、四条包子、山海关桃罐头这些老味道,正是“可吃可感”的文化载体。活态传承落到日常,长城从静态看城墙转变为动态体验文化。

 引进负责把人拉来,本地内容负责把人留下。这是山海关两层结构的分工,多数景区只做了一层。只引进不深耕,流量来得快、去得也快;只深耕不引进,内容供给又难以撑起旺季档期。山海关把二者叠加推进,并进一步延伸到研学、餐饮、住宿和消费场景,是让非遗走向常态的一次有益尝试。

 跨越山海,长城文化走向世界

 文化传承要传下去,也要走出去。2026年国际博物馆日期间,国家留学基金委“感知中国”活动组织14国22名留学生走进山海关中国长城博物馆,长城文化在国际青年群体里完成一次近距离对话。

 山海关打出“探访中国万里长城,从山海关开始”的主张,在2026河北入境游交流展示活动中位列河北入境游十大目的地首位。

 河北省首家落地携程国际版票机,上新85语种人工翻译机破除语言壁垒,依托“China travel”渠道吸引蒙古国、英国、加拿大等多国旅行博主到访,Facebook、YouTube、TikTok持续发布vlog,海外客源从以俄罗斯为主的单一市场,拓展到蒙古、日韩、东南亚及欧洲多国。

 公开统计显示,秦皇岛市2026年1至7月境外游客7.08万人次,同比增长55.26%。对长城沿线而言,入境游是“十五五”文旅增量最确定的方向之一。山海关提前布局多语种票机、翻译机和国际博主渠道,在核心展示园里率先搭起出海接口,为入境游增量提前铺好了基础设施。

 研学端初步立住了标准框架。依托“长城源”六大主题、30余款课程,由山海关第一关旅游发展有限公司参与编制的两项团体标准《长城国际研学营地等级评价》《长城研学旅游指导师要求与评价》于2025年4月正式发布,山海关由此参与到行业标准的制定工作中。

 非遗课堂则为研学内容增加了另一重维度。游客不仅能够了解长城建筑、军事防御和关城历史,还可以跟随传承人学习具体技艺。长城研学与非遗教学的结合,使课程从知识讲解进一步走向动手实践,也让传统技艺有机会进入青少年和国际游客的旅行体验。

 作为长城文化传播高地,山海关中国长城博物馆是国家一级博物馆,常设展《世界遗产 民族脊梁》获2025年度全国博物馆十大陈列展览精品优胜项目。从承接标准到主动参与团体标准编制,是山海关在研学领域建立规范化体系的一步。

点石成金,文化长出产业链

 活态传承能不能持续,终究要看它能否融入现代生活,并形成相对稳定的运营机制。

 山海关景区数据统计,2025年以来,全网含“山海关”关键词作品2.8万篇、累计曝光17.6亿次;抖音“夜游山海关”“沉浸式解锁山海关”播放9.5亿次、10余次登顶同城热榜;官方蓝V年直播2600小时,稳居秦皇岛人气、好评、收藏、热销四项榜单第一,初步积累传播势能。

 如何把传播流量转化为消费增量,山海关的思路是让非遗离开单一的展柜和舞台,进入游客吃、住、游、购的具体场景。

 1、老字号从销售商品转向体验文化

 “山海关礼物”六家旗舰店汇集500余款文创产品。关东胡同则引入丰泽园等老字号及本地品牌,并设置非遗体验专区,尝试推动具有一定规模和品牌基础的企业向旅游场景延伸。酱油冰箱贴、酱油饮品等衍生产品,便是从传统饮食中提取文化符号、进入年轻化旅游消费场景的一种尝试。

 老字号企业旅游化,不只是增加一个销售门店,更要让产品创新与品牌历史、传统工艺形成真实关联。只有文化内容与消费产品相互支撑,老字号才能从“卖商品”进一步转向“卖体验”。

 2、堂食浑锅变成“行走的非遗”

 非遗美食也在改变呈现方式。湖畔浑锅把原本偏重堂食、围桌分享的山海关浑锅进行小吃化改造,以便于手持的“浑锅杯”,搭配山海关老汽水,让游客边走边吃、边逛边喝。过去需要坐下来品尝的一顿地方风味,由此成为“行走的非遗”,更适配古城街巷、节庆巡游和夜游等消费场景。

 堂食提供相对完整的饮食体验,小吃化产品则降低品尝门槛。产品形态的变化,使地方非遗美食更容易进入游客动线,也扩大了其消费触点。

3、民宿既是住宿空间,也是非遗载体

 非遗还被植入住宿空间。“月色榆关”民宿街区中的“砖居”以砖雕为主题,“落纸云烟”以剪纸为主题,将相关非遗元素融入空间设计、陈设展示和文化体验。民宿由单一住宿产品转变为兼具非遗展示与体验功能的消费场景,也把传统技艺从白天的景区游览延伸至游客的夜间停留。

 主题民宿的价值不只在于增加几件非遗装饰,更在于空间设计、内容讲解、互动体验和住宿服务能否彼此衔接。只有非遗内容真正进入运营环节,民宿才有可能从风格化住宿产品转变为文化体验空间。

 此外,爱奇艺全感剧场河北首店与“烽火照山海”VR体验馆拓展山海关旅游体验的边界。

 从老字号、文创商店,到浑锅杯、老汽水,再到砖雕和剪纸主题民宿,山海关正在形成一条更具体的非遗消费产业链。这条产业链的探索,与金山岭的富民实践、保定的业态生态各有侧重、互为参照。花楼沟村人均年收入超2.5万元,保定宴每年200多场戏曲演出撑起一个文化消费场,说明“非遗+产业+民生”在长城沿线已形成不同的实践路径。

 山海关的特点在于,把文化内容接进门票之外的消费链,让非遗从观看走向学习、体验和消费。非遗主题民宿解决“住下来”,浑锅杯和老汽水回应“边走边吃”,老字号旅游化与文创开发承接“买回去”,非遗课堂和研学课程则实现“学得会、记得住”。

 当然,这些尝试的规模化效益和可持续性仍在形成过程中。文创能否持续上新,主题民宿能否避免停留于装饰层面,非遗课堂能否形成稳定课程,老字号旅游化能否建立成熟的产品体系,都需要在运营中持续验证。

 当文化被真正“用起来”,它才能从成本负担转变为高质量发展的支点,进而生长出属于自己的产业链。这是方向,也是山海关正在努力的目标。

 结语

 山海关当前的探索,是在河北长城非遗协同网络的框架下展开。引入跨省资源补充内容供给,深挖本地根脉形成常态演艺,同步布局入境接待……几条线并行推进,轮廓初现。

 但各条线之间的协同深度和可持续性,仍处于边走边验证的阶段。跨省非遗如何常态化,节庆流量如何转化为日常消费,非遗课堂如何形成稳定产品,文化内容如何与经营收益长期耦合,这些课题没有现成答案,山海关也还在作答途中。

 9月19日启幕的金秋长城菊展,将成为观察其阶段性进展的一个窗口。山海关要做的显然不只是一场“热闹”,而是让非遗真正进入古城的四季、街巷与日常生活。