每年除夕,春晚都会准时出现在大众视野中,它早已不是一场简单的晚会,而是全球华人共同的文化盛宴,也是一年一度最大的流量聚集场。

在品牌展示和明星带货方面,春晚发挥着无可比拟的强力作用。回顾春晚的历史,诸多品牌和产品借助春晚的舞台一夜成名,销量暴增。从早期的康巴斯石英钟,到后来的伊利、五粮液等品牌,都通过春晚实现了品牌知名度的大幅提升和产品销量的显著增长。而明星同款产品更是春晚带货的热门,如张小斐曾在春晚让两件衣服登上热搜,成为当年的爆款 。

在2024年春晚,章若楠的粉色毛衣、马丽的白色大衣、刘谦同款超大扑克牌等产品也都引发了网友的抢购热潮。其中,章若楠的同款毛衣不到10分钟就售罄,商家紧急补货后又再次被买空 。这些数据和案例,充分证明了春晚强大的带货能力。
 

晚会同款:开启2025生意开门红
 

春晚的带货能力毋庸置疑。尤其是晚会同款商品在广大的消费者群体中具有极高的关注度和吸引力,能够激发强烈的购买意愿,有效地带动商品的销售。

商家围绕 “晚会同款” 提前布局,往往可以成功抢占生意先机,赢得生意开门红。此前多届春晚中,众多商品成功出圈,成为了消费者追捧的对象,今年情况也不例外。

2025年春节联欢晚会,伴随着经典旋律《难忘今宵》的响起而落下帷幕,但春晚为观众及消费者们带来的好奇心与探索欲尚未完结。如今网友们的关注点不仅在节目本身内容,还延伸到了舞台上的各种细节,激发出看后搜。除夕当晚,抖音热点看后搜PV50.5万。

例如,明星同款妆容成为了热门品类。伴随着春晚节目的播出,观众在抖音电商搜索框中输入“晚会同款+明星+品类”,即可完成商品搜索及下单。如倪妮在春晚无锡场中演唱江南小调《无锡景》时所涂的兰蔻口红,瞬间成为了“好色”人的心头好。同样出圈的还有钟楚曦Hourglass同款口红,售出800单,GMV超30万,环比增幅高达1129%。

伴随《金龟婿》小品的播出,#必须让我妈拥有马丽同款开衫 词条迅速冲上抖音热搜榜TOP30。网友们一边看节目,一边打开抖音电商搜索“马丽同款红色毛衣”,试图找到这件既喜庆又舒适的毛衣送于老妈作为新年贺礼。洞察到用户的消费热情,品牌翎禾20分钟内开播,接住了这波泼天流量,单品销售GMV暴涨,创近一个月峰值,涨幅达700%。

此外,春晚的路透往往能够提前解锁节目的精彩瞬间以及嘉宾的亮眼造型,吸引着无数人的目光。如果商家们能够从中捕捉到消费者潜在的消费趋势,将更多的营销资源放在符合市场需求的产品,可以获得事半功倍的效果。例如,#跟宋佳春晚路透学穿搭 登上抖音热榜后,朗姿及时更换主图、进行SEO优化,在站内独家上线同款,并全部卖空。同样,宋佳同款羽绒服艾莱依上线后也库存也均售空,纯新品曝光量超53.6万。

春晚作为中国春节传统节目,不仅带来欢声笑语,也在近些年直播电商风潮中,意外带动了一波波“同款”潮流。网友们一边追节目,一边在抖音上寻找同款,评论区里充满了“求链接”“这件外套质感绝了”“毛衣已加入购物车”的讨论。春晚成了时尚灵感的来源,而抖音电商则成了网友们追逐潮流的聚集地。
 

搜索经营:点燃晚会同款热潮
 

在这场全民瞩目的盛会上,众多品牌都渴望借助春晚的广泛影响力,提升品牌曝光和销售业绩。而抖音电商,凭借其全面覆盖、深度链接的全域优势,成为了众多商家在春晚营销战场上的得力助手。在同款商品的销售上,更是展现出强大的市场竞争力和商业潜力。

而抖音电商搜索经营凭借高效捕捉并承接热点的能力,在这场营销盛宴中发挥了重要作用。当用户被春晚商品所吸引,产生购买兴趣时,他们只需轻松地在抖音电商的搜索框内键入“晚会同款”或“明星+具体品类”等相关关键词,即可迅速且准确地锁定自己心仪的产品。

这种基于大数据和先进算法的高效、精准的搜索模式,不仅大幅度缩减了用户从产生兴趣到实现购买之间的时间成本,更通过智能化推荐,帮助用户在海量商品中筛选精品提供便利,满足了其追求个性化、差异化商品的购物需求,从而极大地优化了整体购物体验。

此外,抖音电商搜索在购买链路也展现出了独特的优势。

一方面,商家可以通过直播、短视频等方式高效承接春晚带来的巨大流量。主播通过详细讲解产品的特点和优势,进一步激发用户的购买欲望。例如,翎禾官方旗舰店就通过直播的方式展示了多款晚会同款服装,并在评论区标注了相应的购买链接,方便用户快速下单购买,为用户提供了便捷、快速的购买通道,从而有效推动了销售转化的提升。

另一方面,针对潜力商品,平台提供猜喜曝光提升、商家热点视频实时投流等丰富资源扶持,助力商家精准触达目标用户,进一步放大商品的市场影响力,提升品牌推广和购买转化率,实现业绩增长。

可以说,抖音电商搜索已经成为了众多品牌在春晚营销战场上不可或缺的重要伙伴。
 

布局搜索:商家未来的必修课
 

2025年春晚的成功,不仅是一场视听盛宴,更是一次商业的狂欢。在这场狂欢中,抖音电商搜索展现出了强大的商业潜力,为商家带来了巨大的机遇 。它让我们看到,在这个瞬息万变的商业时代,谁能敏锐地捕捉热点,高效地承接流量,谁就能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

对于商家来说,搜索经营不再是一种选择,而是未来商业发展的必修课。只有重点发力搜索经营,优化商品信息,布局优质内容,利用好平台提供的各种资源,才能在春晚这样的大流量场景中实现业绩的跃升,进而在未来的商业竞争中赢得主动权,实现生意的持续增长和突破。
编辑:杨艳