随着国民健康意识提升与消费需求升级,我国膳食营养补充剂(VDS)行业正步入快速增长期。欧睿数据显示,2023年国内VDS市场规模已突破2000亿元,近五年复合增长率达9.2%。在行业扩容与竞争加剧的双重背景下,作为深耕行业30年的龙头企业,汤臣倍健通过质量筑基、创新驱动与渠道深耕,持续巩固市场领先地位,为行业规范化发展提供了实践样本。

打造透明工厂:重塑行业信任基石

回溯行业发展历程,消费者认知不足曾导致市场信任危机。2012年,汤臣倍健率先建成行业内首个透明工厂,开创性地向公众开放原料仓储、生产检测等全流程环节。通过实时直播、溯源查询系统,消费者可直观验证产品从原料到成品的每个细节。这一举措不仅推动企业质量管理体系升级,更带动全行业建立透明化生产标准。

产品创新:精准满足多元需求

面对市场竞争加剧,汤臣倍健以“科学营养”为导向,持续优化产品矩阵。2024年,两大核心单品完成迭代升级:蛋白粉系列中,“星钻”款采用双专利大豆分离蛋白原料,优质蛋白含量达82%;线下专供的“金装”“白金”系列则通过低乳糖配方与速溶技术,实现83%高蛋白含量与更优吸收效率。针对骨骼健康领域,“健力多”氨糖产品新增双重软骨营养胶原蛋白肽与透明质酸钠,氨糖含量提升30%,依托缓释技术延长有效作用时间。旗下专业益生菌品牌lifespace同步推进功能细分,此前推出的“小蓝条”“小蓝腰”系列搭载自主专利菌株LPB27、SlimU-2,分别聚焦肠道健康与体重管理场景,为消费者带来全新体验。

渠道深耕:构建立体化网络

在渠道变革浪潮中,汤臣倍健建立起“线下筑基+线上突破”的立体化布局。线下渠道依托“蓝帽子”资质产品的数量优势与专业服务体系,构建线下渠道销售优势。线上渠道通过差异化产品策略,在电商平台实现多品牌卡位:主品牌聚焦大众市场,lifespace瞄准年轻群体,健力多深耕中老年客群。面对兴趣电商兴起,企业建立专属内容团队,通过科普直播、健康测评等形式触达消费者。

未来布局:锚定长效发展

据《中国营养健康食品行业白皮书》预测,2030年我国VDS市场规模将突破4000亿元。面对持续扩容的市场,汤臣倍健明确将研发投入强度提升,重点布局精准营养、功能食品等前沿领域。其与中科院共建的营养与抗衰老研究中心,已开展NAD+代谢、细胞自噬等抗衰机制研究,相关成果会实现产品转化。

在行业从粗放扩张转向精耕细作的关键阶段,汤臣倍健通过透明化建设建立信任纽带,依托创新研发构筑技术壁垒,借力渠道升级扩大市场渗透。这种质量、科技与效率并重的发展模式,不仅为企业赢得市场份额,更推动中国VDS行业走向规范化、专业化发展新阶段。