在消费者决策链路日益复杂的当下,内容已不再只是传递信息的媒介,更是影响消费者决策的关键因子。京东作为品牌营销和转化的关键阵地,一直在深度整合站内、站外资源,让优质内容真正转化为可量化的商业增长。

今天,京东内容营销再加码,携手抖音集团旗下商业化品牌达人智能营销与经营平台—巨量星图,推出全链路种草产品“京魔方”,以达人内容种草为原点,实现抖音平台种草与京东转化的全链路贯通,助力品牌科学度量达人内容对全域生意的真实价值,高效提升营销投放效率与转化效果。

京魔方:内容种草链接京东生意场景

在商家越来越重视种草带来的转化的当下,如何科学评估抖音种草带来的转化效果、如何对被种草的用户及时促转,依然是品牌必须直面的问题。基于此,京东营销云携手巨量星图推出全链路种草产品「京魔方」,打通内容营销全链路,提供灵活下单的模式,提升品牌的内容营销效率和品效转化效果。

能力层:打通内容营销全链路

基于「京魔方」的数据贯通,品牌在抖音做内容营销,就可以实现从种草到转化的营销闭环,做好达人前选、策略制定、投中优化、投后复盘,以品效视角衡量种草价值。

          达人前选:联动巨量星图的达人标签、过往效果数据,以及京东的用户转化行为数据,让达人的选择、匹配更科学。

          投中优化:基于投放中的实时数据反馈,可评估达人种草流量转化,并为达人视频投流提供优化依据,扩充品牌潜客人群。

          投中承接:「京魔方」高效链接京东,用户进入京东后,可联动京东数据对用户进行洞察、分层及再营销,促进用户在京东转化,真正实现种收一体。

          投后复盘:京东主站归因投后进站、搜索、转化等相关数据,助力品牌综合评估内容营销的投放效果,指导后期投放策略。

值得一提的是,「京魔方」支持全品类15天/30天 多周期归因,帮助品牌更好地洞悉用户决策拐点,锁定长效价值。

执行层:下单灵活便捷

在全链路数智能力之外,「京魔方」同步优化了下单与充值操作方式,满足品牌更便捷、更简易的执行需求。

双模式灵活下单,适配多元需求:「京魔方」既支持品牌/商家通过自助下单独立完成投放操作,也提供全流程代理服务,满足不同场景需求,确保不同规模、不同操作习惯的客户都能获得适配的交易体验。

资金池一站式管理,零垫资流转:品牌/商家只需单次充值至统一账户,即可完成全部交易,告别额外垫资、分账核对的繁琐流程,助力品牌减轻资金压力,提升运营效率。

京东重构内容营销,用数智实现种收一体

近两年,为了提升种草转化效率,京东不断在强化和社媒的合作关系。之前已经有和小红书合作的「小红盟」、和知乎合作的「京知计划」,以及和哔哩哔哩合作的「京火计划」,再加上如今和巨量星图合作的「京魔方」,京东通过多平台立体化合作矩阵,为品牌商家高效链接种草场与转化场,提供达人的选择、内容的方向、投流策略、京东场域内的转化、种草效果分析等全链路的数智赋能,让每个环节可度量、可调控,助力商家实现种收一体,获得生意增长。

随着“京魔方”的全新上线,京东「种收一体」的内容营销生态又迈上一个新台阶。未来,京东仍将围绕品牌需求,继续深化与各方的合作,不断打磨能力、优化链路,通过技术创新与生态协同,让种草价值显性化、转化链路透明化,为品牌提供更精准、更高效的全链路内容营销解决方案,助力品牌内容营销进入“效果可度量、策略可优化、增长可持续”的新阶段。