品牌价值是衡量一个品牌未来发展潜力的重要参考,近年来,金锣品牌价值持续攀升,发展潜力备受瞩目。

打造品质金锣,筑牢品牌成长根基

自创立之初,金锣就确立了“一切为了人类健康”的品牌核心价值观和“打造健康食品产业链,让消费者食肉无忧,美味尽享”的企业使命,并贯穿至今。在新一轮发展进程中,金锣锚定“健康”定位,把为消费者提供安全放心的优质产品当做企业安身立命的基础,构建了严苛的产品质量安全管控体系。

一方面,金锣始终坚持发展现代肉类工业,不断引入世界先进技术和设备,在全国高标准建设肉类工业基地,通过工业化、自动化和信息化改造传统肉类行业,以硬实力建设夯实金锣品牌基础。另一方面,金锣不断完善质量和食品安全内控体系,企业通过ISO9001、HACCP、ISO22000等体系认证和标准化管理、信息化控制,实现管理与国际接轨,用超强的软实力为品质和品牌保驾护航。

创新产品矩阵 激发品牌持久活力

基于在科研创新层面的蓄力,金锣聚焦健康肉制品研发,以消费为导向实现产品创新发展,完成了一次又一次的颠覆性升级。可以说,金锣集团在用产品创新,激发品牌持久活力上一直引领国内肉类企业潮流。

目前,金锣高低温肉制品由原来单一的猪肉火腿肠逐步发展为鸡肉肠、牛肉肠、鱼肉肠等11大系列40多个品种,600多个规格。其中,耳熟能详的明星品牌有中温突破型产品“肉粒多”、高温换代型产品“无淀粉王中王”、德式低温产品“德斯克”、健康创新产品“健食力”、儿童香肠品牌”哈啰伙伴”、家庭餐饮肉制品品牌“好厨易”等。就产品而言,金锣立足“一切为了人类健康”的核心价值观,围绕多元产品线已经结出累累硕果。

拓展渠道经营,培育品牌发展空间

近年来,“加速布局全渠道生态,做深、做细、做透线上线下两端市场”成为金锣渠道转型的重要方向。

在传统经销商渠道方面,金锣集团通过“织网行动”和“雷霆行动”,增加销售网点开发,并提升终端服务水平,实现终端管理升级。目前,金锣在线下已发展30000多家门店、2000多家经销商、100多万个销售网点,市场营销网络覆盖全国;在线上新渠道的开发上,金锣集团开展了“微商城”计划,与京东、天猫等电商渠道合作,并拓展社区新零售货架模式,入驻天猫小店-零售通和京东便利店-新通路,还积极布局社区团购、直播电商等新兴渠道,将线上线下紧密融合。

蓄力多维度营销,赋能品牌价值跃升

顺应市场新趋势,金锣一手抓“体育营销”,以国民关注的体育热点作为品牌传播的“顺风车”,拔高品牌高度,努力提升产品和品牌的溢价能力;一手抓“创新营销方式”,以短视频营销作为品牌传播的“新支点”,扩大品牌认知,帮助品牌进入消费者心智,为品牌做大做强提供永续动力。

2022年,金锣官宣成为中国国家女子足球队官方合作伙伴,提出“荣耀时刻,金锣相伴”的口号,传递出金锣作为“国民美好生活的服务商”,希望陪伴消费者度过每一个荣耀、欢乐时刻的愿景。2023年,金锣陪伴中国女足参加了世界杯、亚运会、奥预赛等多项赛事,在传递女足姑娘们不惧挑战、无畏前行拼搏精神的同时,也特别推出多项优惠活动,为广大消费者带来切实优惠和福利。

金锣官宣成为 “中国国家女子足球队官方合作伙伴”

除此之外,2023年,金锣肉粒多正式登陆中国广播第一频率中国之声,通过全天黄金时段高频次触达亿万听众。不仅如此,金锣还在全国高铁站开展广告投放,冠名“无畏前行 金锣相伴”标志列车,借助全国高铁站和中国普铁的超级流量和强大传播力,让来自全国各地的乘客沉浸式感受金锣品牌魅力和健康品质。

值得一提的是,随着媒体环境的巨变,金锣正在积极拥抱新媒体等创新营销方式,以创新的话语体系与消费者对话,主动拉近与年轻群体的距离。为此,金锣在微博、抖音、微信等多个平台建立官方账号,借助完整的新媒体营销矩阵传递产品及品牌信息,展示新时代的金锣品牌形象,提升消费黏性和品牌影响力。

展望未来,金锣将以品牌战略提升作为发展的强力引擎,将深度挖掘品牌价值的无限潜能,努力成为行业的灯塔与风向标,以标杆效应引领整个肉制品产业迈向更高质量、更可持续的未来,为行业注入源源不断的创新动力与发展信心。