闽南骑楼间的布袋木偶随国漫旋律起舞,宋河畔的歌仔戏引游人沿街追随,骑楼街巷里的年轻人捧着手机破解非遗密码…… 非遗成为打卡道具,古城变身大型游戏场。

 中秋国庆双节期间,漳州市文旅康养集团旗下漳州古城用一场 “闽南大观园偶戏双联” 活动,交出了 9 天接待 191 万人次,同比增长7.88%的亮眼答卷。凭借非遗创新活化的深度实践,它不仅拿下 “新华网 2025 年度文旅经济创新案例”,更获央视 5 次聚焦报道。

 此外,漳州古城连续 30 天蝉联抖音漳州景区人气榜榜首;“用闽南非遗戏曲打开古城双节假期” 话题连续 3 日霸榜漳州榜第一,词条热度超534万人次;近 30 天 “漳州古城” 微信指数平均值稳居福建省内同类型街区第一。

 当一些古城还在“卖古迹、讲历史” 时,漳州为何敢让非遗“变潮”、让古城“变活”?这种年轻化改造,会不会丢了文化根脉?

 上文的数据已经给出巧妙回答 —— 非遗不用“端着”,古城不用“守着”,当文化学会“说年轻人的话、玩年轻人的游戏”,就能从历史标本变成流量主角。

非遗将维:从高大上的技艺到可亲近的潮品

 1、技艺“拆解”,把复杂非遗变成多元体验

 非遗文化的活化,第一步就是降低门槛。不是所有人都要成为传承人,让大众能接触、能参与、能分享更重要。漳州古城的逻辑是先做“非遗玩具”,再引“文化兴趣”。

 以漳州布袋木偶戏为例,作为首批国家级非物质文化遗产,它动作细腻,人物造型栩栩如生,既能够体现人戏的唱、念、做、打和喜、怒、哀、乐的感情,又能表演一些人戏难以体现的动作,是一门具有高超技艺、精美造型和独特风格的木偶剧种。

 观赏布袋木偶戏成为游客指定项目之一,而今年漳州古城更是将歌仔戏+木偶戏+锦歌+舞蹈巧妙地融为一体,在全新演绎的《水仙花传说》中,以千年非遗演绎漳州水仙花的国色天香。

 远观的同时,在徐竹初木偶艺术馆,游客还可更近距离的欣赏与二十四节气结合的木偶雕刻。这些木偶巧妙融合了二十四节气的丰富内涵,以独特的生活美学展现了人与自然的和谐共生。

 非遗馆二楼更把阳台改造成 “国漫木偶小舞台”,与国潮人物cos互动,将热门IP与布袋木偶戏巧妙结合。

 一个布袋木偶戏被拆解为各种不同的精彩活动,动静结合,以更多元的方式满足游客,并为提供丰富的体验。

2、表达“转译”,用年轻人的语言讲述非遗故事

 宇宙大派队之漳府秘藏AI剧本游是 “转译” 的典型。它没有把布袋木偶戏历史变成枯燥知识点,而是以年轻人热衷的剧本杀形式,诚邀大家“入戏”体验护文脉、守国宝的传奇。

 12组NPC和30余种线上谜题所设置沉浸剧情,让游客从旁观者变身剧中人,在虚实交织中解锁漳州文化密码。

 玩家在寻找 “八宝印泥” 线索时,古装 NPC 会顺势科普漳州布袋木偶戏的各种知识点,让历史文化自然融入游戏体验之中。

 不得不提的是百万粉丝非遗博主 @陈楚念。他以COSER 的身份闪亮登场,1:1还原了木偶妆造,实现布袋木偶戏的破圈宣传。

 近年来,年轻人越来越热衷非遗体验。漳州古城的聪明之处,是把非遗文化知识点变成游戏线索、美妆技巧和社交素材等。当非遗能让年轻人“玩得开心、晒得好看”,文化传播就成了“自发行为”。

人群反转:从游客看古城到年轻人“创”古城

1、主角“换岗”,让00后从观众变成非遗主角

 在今年国庆假期的漳州古城舞台上,迈点观察发现,出现了许多年轻人的身影,他们已经不仅是观众,而是成为“主角”。

 母狮腾跃凌空夺珠,红鬃幼狮伏地作揖憨态可掬……这是“三狮戏珠”的绝技,却来自于 00后“线狮少年团”之手。台后暗影中,平均年龄仅16岁的他们精准操控着绳索,让线狮越发灵动。其中00后霍童操控80斤线狮所完成的喷火戏珠更是精妙绝伦。

 高跷少年的精彩表演也吸引了很多游客,备受赞许。而在《水仙谣·祖孙花语》中,游客看到的不止是成人表演者,还有可爱的少儿。他们灵动的舞姿生动演绎了地方文化的深厚底蕴。

 此外还有一群特殊的人,那便是红领巾。他们为远道而来的游客提供了公益讲解服务,以饱满的热情担任漳州古城的宣讲者。

 文化传承的关键,是让年轻人有参与感。当更多年轻的身影能在漳州古城耍线狮、当讲解员、做主角,他们就从“文化旁观者”变成“文化共建者”,古城也就有了“青春血脉”。

 2、体验“共创”,游客不是消费者,是内容生产者

 漳州古城发起“我的非遗打卡照”活动,游客晒出歌仔戏妆造、线狮互动照片,带火话题#漳州古城非遗挑战#;非遗市集设置“游客手作区”,游客做的闽南剪纸、木偶小挂件,可现场义卖。

 传统古城是“我提供什么,你消费什么”,漳州古城是“你想玩什么,我们一起做什么”——当游客能“参与创作、获得认可”,他们对古城的感情就从一次性打卡变成深度绑定。

 生态破圈:从古城单打独斗到非遗万物互联

 1、古今融合,国际品牌为非遗“站台”

 在漳州古城, 国际品牌“星巴克”“7—11”“肯德基”陆续入驻。新中式茶馆、特色闽菜馆、汉服体验店、网红咖啡店、民宿酒店等新业态也如雨后春笋般相继落地。

 肯德基的红招牌与汉服店的飞檐翘角相互映衬,星巴克的咖啡香与老茶馆的茶香交织弥漫,古今融合不仅激发了古城的新活力,更形成了“吃、住、游、购、娱”完整的文旅消费链。

2、火爆但不缺温度,年轻人愿再来

 为满足游客便捷、自由的游玩需求,漳州古城推出“无感化服务”。 “来趣漳州古城” 智慧导览小程序不仅提供免费的古城智慧讲解、推荐路线,还能让游客随时查看展馆、停车等各项便民信息。漳州古城还贴心地设置了行李寄存柜,让游客不再为行李所累,轻松游览。

 同时,漳州古城在四个入口设置游客服务驿站,提供免费茶水服务,每天安排 3 个场次免费讲解服务和全时段语音免费讲解,有效补充高峰时段游客需求。

 此外,多部门联动在各入口、景点及服务点提供咨询与应急协助;属地政府还牵头组建 “漳州古城投诉件联动群”,建立快速响应机制,高效处置投诉纠纷,全力为游客营造安心、舒心的游玩环境。

 不少游客反馈 “畅游无忧、玩得惬意”,许多年轻人留言“在感受布袋木偶戏、歌仔戏等非遗魅力的同时,更爱上这座城的便捷与温情,下次还来”。

 写在最后

 漳州古城的“火”,不是单点爆款,而是生态式的胜利。以美食为例,漳州拿下“高德烟火城市TOP10”,成为福建唯一入榜城市。漳州古城太古桥小吃街聚集四果汤、面煎粿等特色美食,游客吃小吃时可观看非遗表演。

 在这里,非遗融入 “吃住行游购娱” 每一环,游客、商户、传承人都是生态参与者。 你为我引流,我为你赋能,最终形成 “年轻人愿意来、愿意玩、愿意回” 的良性循环。

 当漳州古城靠00后木偶戏、歌仔戏、AI剧本游火遍全国,我们或许该重新思考。传统文化的根,不是一成不变,而是代代相传;古城的魂,不是守住旧时光,而是和年轻人一起,把非遗变成 “能玩、能晒、能分享” 的生活方式,在新时光里续写文化的故事。