当悠远的凤香遇见澎湃的海浪,当厚重的历史拥抱跃动的青春,一场传统与潮流的对话在南海之滨生动上演。11月29日至30日,拥有三千年酿造史的中国名酒——西凤酒,于海口地标建筑云洞图书馆外,举办“一起FENG 乐享凤”海岸音乐派对。这不仅是品牌的一场别开生面的主题活动,更是老字号主动破圈、深入探索品牌年轻化路径的鲜明信号,展现了传统产业在新时代以创新姿态拥抱未来、与年轻消费主力军共鸣共进的决心。

活动主视觉图

夜幕降临,华灯初上。被誉为“中国最美图书馆”之一的云洞图书馆旁,草坪、海风、落日与音乐交织成一片愉悦的场域。荧光棒随着乐队节奏摇曳生辉,“不必逢FENG场作戏”“人FENG喜事”等巧妙融合品牌“FENG”元素的趣味标语,成为年轻人拍照分享的热点。在这里,白酒传统宴饮场景的厚重感被自然消解,取而代之的是松弛、鲜活、充满社交与悦己氛围的现代生活图景。

游客现场打卡照片

“这不只是一场活动,更像是一次我们期待已久的‘官宣’。”陕西西凤酒营销发展公司总经理邰永锋在活动现场表示,“在很多人的印象里,西凤酒是父亲酒柜里的传奇,但我们更想告诉大家:传奇,正年轻!”这番话,道出了这家老牌酒企主动求变、渴望与新世代连接的心声。品牌清晰地意识到,要在未来保持生命力,必须跨越时空,走进当代年轻人的生活场景与情感世界。

陕西西凤酒营销发展公司总经理邰永锋致词

此次活动的设计,全方位体现了西凤酒“年轻化破圈”的系统思维。在视觉与体验层面,“FENG”元素贯穿始终,既紧扣品牌标识,又谐音“疯”“锋”“风”,贴合年轻人追求个性、敢于表达的态度。互动游戏如“甩出锋芒”沙包挑战、“凤彩飞扬”百人绘凤等,集趣味性与文化寓意于一体,最终引导参与者兑换以西凤酒为基酒的特调鸡尾酒。白酒与果香的创新融合,直观地打破了年轻群体对白酒“烈口、难近”的刻板印象,提供了低门槛、高愉悦度的初次接触体验。

游客现场参与趣味游戏

更深层次的“破圈”发生在文化体验层面。活动现场设立的“FENG潮市集”,堪称传统工艺与潮流生活的创新实验室。调酒师用西凤酒调制的“凤香气泡饮”,颜值与口感兼备;创意甜品“黄桂凤香冰糖葫芦”,将陕西特色黄桂酱、传统糖葫芦与白酒风味结合,令人耳目一新。尤为引人注目的是融合海南当地非遗与地域文化的限定周边:用贝壳制成的西凤酒酒海模型、黎锦挂饰、椰壳凤鸟吊坠等,将西凤酒从单纯的“饮品”升维为可观赏、可佩戴、可收藏的“文化载体”,实现了在地文化与品牌文化的双向赋能。

游客在集市上选购商品

西凤酒的此次尝试,并非简单的营销噱头,而是基于对消费市场深刻洞察的战略行动。随着Z世代逐渐成为消费市场的重要力量,其消费观念更注重个性表达、社交属性、情感价值与文化认同。他们既尊重传统,又热衷创新;既追求品质,也看重体验。老字号品牌唯有以真诚、开放的姿态主动融入,用他们熟悉的语言和场景进行对话,才能赢得真正的认同。

现场,邰永锋总经理阐述了品牌未来的行动方向:更“爱玩”,持续跨界音乐、艺术、潮流、运动等领域;更“坦诚”,建立与年轻消费者直接对话的机制;与经销商伙伴一起“更懂你”,让西凤酒成为分享快乐、表达态度的潮流符号。这一思路,标志着西凤酒将从产品、渠道到沟通方式进行系统性的年轻化转型,致力于成为被年轻人欣赏和乐于分享的现代生活美学组成部分。

“一起FENG 乐享凤”活动启动仪式

活动现场,西凤酒经销商代表与企业领导共同启动了“一起FENG 乐享凤”活动,象征着品牌与市场渠道携手共进、共同探索新未来的决心。当穿越千年的凤香与青春的活力在海岸线上碰撞,清脆的碰杯声与音乐、海浪声共鸣,我们看到的,是一个古老品牌焕发新生的积极探索,是中国传统产业在守正创新中寻找第二增长曲线的生动缩影。西凤酒的这场“青春对话”,为白酒行业乃至更多传统老字号如何在与时代的同频共振中书写新章,提供了富有启发的实践注脚。