首旅酒店集团旗下中高端精品酒店品牌——万信至格酒店,公布其2025年抖音平台的年度成交量突破1亿,同时核销额也已突破2500万元人民币。这一数据标志着品牌在抖音平台的营销投入,已高效转化为可验证的真实消费与经营增量,为行业提供了从内容种草到实际履约的高质量转化范本。

这一成绩的取得,核心在于万信至格酒店构建了一套以“有效获客与最终核销”为导向的闭环运营体系。品牌不只单纯追求曝光量与交易额,还通过“总部赋能与策略支持+门店精细化承接与履约”的双轮驱动,确保线上流量能精准导入并服务于线下实体经营。

负责总部抖音项目的万信酒店品牌中心副总经理邓磊先生表示:内容与产品的高度协同,是万信至格酒店驱动用户从“心动”到“行动”的关键。在内容端,品牌构建了差异化的内容矩阵,门店账号侧重深度解读门店住宿产品,而大量合作达人与职人账号则通过沉浸式短视频和直播,生动呈现酒店作为“城市微度假目的地”的独特体验。在产品端,与之匹配的是精心设计的预售商品,推出客房预售券、客房+景区门票、早餐次卡等多元化产品组合。这种差异化产品设计,不仅提升了吸引力,更通过清晰的核销规则引导用户完成消费,有效提升了转化效率。

高效的动销合一背后,是贯穿线上线下的系统性运营支撑。品牌构建了完善的产品营销矩阵,有效触达潜在客群,并提供便捷预约服务。此外,酒店管理系统与抖音平台构建直连,实现无缝对接,确保预约、核销流程顺畅,并能实时分析数据,针对核销瓶颈进行及时干预与优化。

从追求交易额到关注核销额,万信品牌的实践揭示出酒店业新渠道营销的重心正在转移。在流量红利趋缓的当下,衡量标准不再仅是创造了多少“销售数字”,而是兑现了多少“服务承诺”。万信品牌酒店以抖音平台业绩狂飙,交出的年度答卷,为行业迈向高质量、可持续的数字化增长提供了关键的思路与路径。