马年新春将至，送礼市场迎来消费热潮，而 “既要体面彰显心意，又要实用不闲置” 成为消费者的核心诉求。深耕中国市场 97 载的珠宝世家周大福，精准捕捉这一趋势，旗下核心文化 IP 传福系列再推新春爆款，携手全球品牌代言人暨 “首席传福官” 杨洋，以 “福文化” 为纽带，在满足双重送礼需求的同时，完成从 “文化共鸣” 到 “用户忠诚” 的深度战略落地，为新年送礼市场树立新标杆。

文化为核：传福系列唤醒情感共鸣

作为周大福 95 周年标志性产品，传福系列自诞生起便以 “福” 为核心 DNA，成为品牌文化传承的核心载体。2025 新春新款延续这一基因，将传统福文化与现代设计美学深度融合，让珠宝成为有温度的文化信物。

设计上，该系列以几何巧思重构篆书 “福” 字意象，将其化作 8 个小金砖堆叠的视觉形态，既寓意 “八方来财”，又暗合 “四方平安福连绵” 的美好祝愿。辅以大福红点缀，传递 “洪福齐天” 的新春祈愿，而回纹、如意等传统纹样的融入，更让文化底蕴扑面而来。工艺层面，采用 CNC 无断式一体切割、灵活金属摇摆连接位等创新技术，搭配阴阳刻面设计，既保留足金的温润厚重，又赋予产品现代时尚的质感，让年轻人也能表达自己的时尚态度。

这份对传统文化的深刻理解与当代表达，精准击中了国人对新年 “祈福纳祥” 的情感诉求。在文化自信崛起的当下，传福系列不再是单纯的珠宝饰品，更成为承载共同文化根脉的情感载体，为后续品牌价值转化奠定坚实基础。

双重满足：实用与体面的送礼最优解

新年送礼的核心痛点，在于平衡 “仪式感” 与 “使用率”。周大福传福系列通过产品矩阵的精准布局，完美回应 “实用又有面” 的核心诉求，让每份礼物都能兼顾心意与实用。

实用性拉满：全场景适配不闲置

传福系列涵盖足金镶钻项链、戒指、手镯、耳饰等多款单品，款式兼顾经典与时尚，打破节日礼品 “一次性使用” 的魔咒，日常佩戴亦能彰显格调。价格区间从 10,300 元的足金镶钻手链，到 228,000 元的 18K 金镶钻项链，覆盖不同预算需求，适配送长辈、赠伴侣、馈亲友等多元场景。其中足金镶钻手镯，工艺精湛且寓意 “传福纳祥”，既是送给父母、祖辈的高端之选，也能作为日常佩戴的质感单品，让福气在岁月中持续陪伴。

体面感十足：品牌与品质双重背书

周大福近百年的品牌积淀，本身就是 “体面” 的最佳保障。传福系列采用足金、K 金、天然美钻等优质材质，搭配古法工艺与现代镶嵌技术，每一件产品都彰显匠心品质。加上全球品牌代言人杨洋的实力背书，其在新春形象短片中亲身佩戴系列单品的演绎，让礼物既承载东方文化的温度，又具备国际化的质感，送礼者有面子，收礼者有分量。这种由深厚品牌底蕴、明星公众影响力与精湛工艺共同构建的礼物价值，让传福系列成为新年送礼中寓意与品质兼备的“福运之选”。

代言赋能：杨洋推动品牌价值深度转化

此次周大福携手杨洋出任全球品牌代言人暨 “首席传福官”，是文化理念与个人特质的高度融合，成为推动 “文化认同” 到 “品牌忠诚” 的关键纽带。

杨洋形象端正、气质温润如玉，既契合中国传统文化中 “谦谦君子” 的审美标准，又兼具现代时尚的先锋张力，与周大福 “现代创新设计揉合传统工艺” 的产品调性高度契合，成为 “Modern Chinese” 美学的绝佳诠释。其影响力横跨 Z 世代到成熟消费者，截至目前微博 5588.8W 粉丝、抖音 2156.5W 粉丝的强大号召力，让传福系列的 “福文化” 触达更广泛受众。

“全球代言人”的身份让杨洋成为周大福连接更广泛市场的情感桥梁，向世界传递东方美学；“首席传福官”的专属身份则使其与品牌“福”文化深度绑定，让传统祝福升华为一种持续的情感陪伴。他在新春大片中对 “心声所至，万事皆成” 祈愿的生动演绎，让消费者在情感共鸣中深化对品牌的认同，进而转化为长期的品牌忠诚。

战略落地：从文化共鸣到用户忠诚的闭环

周大福以传福系列为载体，通过 “文化 + 产品 + 代言人” 的三重布局，构建起与消费者之间深层的情感对话，展现了品牌对市场需求的深刻理解与回应能力。

品牌深刻洞察到 2025 年国风文化礼的消费趋势，将 “福文化” 这一全民情感符号转化为产品核心竞争力，既满足消费者对文化内涵的追求，又通过实用设计解决实际需求。传福系列作为承载品牌文化的核心产品，其市场热度不仅来源于产品本身，更源于它为消费者提供的文化认同与情感价值。当消费者在新年送礼场景中，既能通过传福系列表达心意、彰显格调，又能感受文化魅力与实用价值时，选择周大福便成为了一种传递祝福与情感的自然选择，从而建立起跨越代际的持久连接。

马年新春，周大福传福系列以文化为根、以产品为翼、以代言人为桥，完美诠释 “新年送礼实用又有面” 的核心诉求。在满足消费者双重需求的同时，更促成了消费者对品牌从文化价值认同到长期情感依赖的深化过程，为珠宝行业的品牌建设与市场开拓提供了全新范本。相信在 “福，代代不息” 的品牌理念指引下，周大福将持续以珠宝为媒，让东方福文化走向世界，让每一份真挚祝福都能温暖团圆时刻。