2月7日,京东超市“五粮液京东超级品牌日”成绩斐然。数据显示,五粮液京东超级品牌日期间五粮液整体销售超2亿,比去年同期增长99%,购买用户更是激增81%。

在活动期间,双支装、礼盒装产品销售同比增长70%,世界杯联名款成为备受消费者喜爱的趋势新品,反映出节日礼品消费与高端收藏需求持续升温。

随着马年春节临近,白酒消费呈现品牌化、礼盒化、收藏化趋势。从具体产品销量来看,五粮液第八代普五、五粮液1618作为品牌经典高端系列产品,备受消费者青睐,成为品牌两大热销爆款,而五粮液39度凭借低度绵柔口感也俘获了众多消费者的味蕾,成功跻身热销榜TOP3。

在浓香型产品中,第二代五粮春、第二代五粮特曲、五粮浓香丙午马年礼盒销量领跑,反映出消费者在追求品质的同时,也对产品多样性、场景适配性提出更高要求。

此次活动也涌现了多款趋势新品。其中,世界杯联名款巧妙融合全球顶级体育IP与中华酒文化的设计,备受当下消费者喜爱,销量表现亮眼。而丙午马年生肖酒和五粮液一见倾心则凭借独特外观设计,借势马年春节、情人节等节庆时间点引爆消费热情。

此外,在春节礼赠消费激增的背景下,主题化、场景化的礼盒产品销量表现也尤为突出。其中,五粮液好事成双礼盒、五粮液又顺又发礼盒均以中国传统文化中的吉祥寓意,加之“双瓶”“特定组合”的形式,成为最受消费者欢迎的爆款礼盒。

此次活动是京东超市和五粮液首次实现全域联动,就获得了销量、声量的极大提升。这背后除了五粮液自身过硬的产品品质,也离不开京东超市的全方位助力。活动期间,京东超市充分发挥了超级供应链优势,通过联动线上线下渠道、整合站内外资源,以及名酒鉴真、211限时达等服务,不仅有效扩大了品牌声量,也极大提升了用户购物体验。

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