5月9日，2026“沉醉与芬芳——莫干山之夜”在浙江省湖州市德清县隆重举行。来自全国政商学界的嘉宾以文化为纽带，共话中国品牌传承的创新之道。

鼓乐霓裳 共启时尚盛宴

此次活动在西凤酒定制节目“鼓乐长安 凤舞霓裳”开场表演中拉开帷幕，精巧的编排、悠扬的韵律将宫廷乐舞的东方美学与西凤酒的千年风韵巧妙融合，为现场嘉宾开启一场穿越时空的文化之旅。

图为“鼓乐长安 凤舞霓裳”开场表演

随后，波司登时尚大秀惊艳亮相。会上，来宾共同见证“波司登50周年纪念仪式”正式启动。

群贤毕至 共话传承新篇

中国经济信息社副总裁石为在致辞中以诗意语言点评了西凤酒、波司登、咸阳茯茶、峨眉山等品牌的独特魅力，他表示，这些品牌各美其美、美美与共，恰如莫干山百竹竞秀，各有风姿，却同根同生。中国经济信息社作为新华社直属机构，多年来，坚持围绕中心、服务大局，通过经济信息、智库研究、创意策划、信用评价、指数发布、品牌活动、“一带一路”走出去等专业服务，倾情助力中外品牌发展。同时，倾力打造“沉醉与芬芳”文化IP，致力于让文学之美、器物之美与精神之美交融共鸣。

图为中国经济信息社副总裁石为

陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长张正在致辞中介绍，西凤酒源自渭水周原的“秦饮”之风，历经三千年无断代传承，终成“醇香秀雅、甘润挺爽、诸味协调、尾净悠长”的特质。今日之西凤，以一抹“中国红”凝练品牌符号，生动诠释雅致东方美学。深挖文化根脉，建成标杆级西凤酒文化博物馆，让历史可鉴、文脉可感；恪守品质初心，传承国家级非遗酿造技艺，打造全流程溯源系统，以“提质不提价”回馈消费者；深耕酒旅融合，以酒为媒、以文塑旅；聚力品牌传播，携手新华社打造“澎湃中国红”“沉醉与芬芳”等经典IP；阔步扬帆出海，让千年凤香跨越山海、飘香世界，向全球传递中国白酒文化魅力与东方品牌气度。

图为陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长张正

凤仪天下 文脉和鸣谱华章

千百年来，西凤人以荆条为骨、以蜂蜡为肤、以麻构纸为衣，手工编织、层层糊制，终成“会呼吸的酒海”。酒海不干，凤香不断，每一滴酒都在时光中慢慢老熟，愈发醇厚。

今年，恰逢西凤酒建厂70周年，七十年来，西凤酒守正创新，以非遗技艺赓续中华酿造文明的血脉。在这“沉醉与芬芳”的相聚时刻，举行了西凤酒集团向世界品牌莫干山大会赠送非遗藏品暨西凤酒建厂70周年纪念活动。

在城市推介环节，咸阳市委常委、宣传部部长刘莉，峨眉山市委常委、宣传部部长徐艳分别就各自城市展开推介。随后，川剧《变脸》、唢呐《百鸟朝凤》、茶道《雪芽茶韵》的精彩节目依次上演，多元非遗技艺在同一舞台上交相辉映，生动诠释了中华优秀传统文化的博大精深与生生不息。

此次活动由新华社品牌工作办公室、中国经济信息社主办，中国经济信息社陕西分公司承办。