5 月 31 日，上海 ROJO 艺文空间，欧阳娜娜领衔的爱玛 “遛玛大赏” 圆满落幕。

这场以时尚走秀为核心载体的新品发布会，开创两轮电动车行业首场沉浸式时尚大秀先河，摒弃传统工业品发布范式，以审美表达与场景叙事替代参数宣讲与展台陈列，不仅完成品牌新品亮相，更以颠覆性思路为陷入同质化竞争的两轮电动车行业标定了全新发展方向。

跳出呆板形式

以秀场范式重塑发布会逻辑

长期以来，行业新品发布会普遍陷入技术参数堆砌、配置对标竞赛、功能单向宣讲的固化模式。发布会核心围绕续航里程、动力性能、硬件配置展开，以“优于竞品”为核心导向，形成高度同质化的传播形态。此种模式虽能较快传递产品参数，却弱化产品审美价值与用户体验，加剧行业低水平竞争。

而爱玛遛玛大赏，以行业首创的时尚走秀形式完成新品推介，彻底跳出传统发布会框架。本次大秀由爱玛元宇宙代言人、首席遛玛官欧阳娜娜亲自领衔走秀、全程参与场景演绎，以艺术空间为场景、以时尚走秀为形式、以生活场景为叙事，将产品发布升级为现象级时尚事件。

在环球看来，爱玛 “遛玛大赏” 既是一场创意营销，更是对行业发布会逻辑的底层重构：从 “以产品为中心的功能告知”，转向 “以用户为中心的价值呈现”；从硬件比拼转向体验与审美竞争。当行业仍普遍聚焦产品功能维度，爱玛已携手欧阳娜娜率先将视野投向用户出行生活方式的构建。

从代步工具到生活符号

强势锚定行业时尚风向标

当前两轮电动车行业，已由基础代步需求阶段，迈入个性化、品质化、审美化的消费升级阶段。年轻女性成为核心增长群体，其需求不再局限于通行功能，而延伸至颜值表达、社交属性、情绪价值。但行业多数品牌仍以功能思维主导产品开发，所谓女性车型多为外观色彩微调，未触及用户深层需求。

遛玛大赏所呈现的产品矩阵，精准回应了这一市场变化，进一步巩固了爱玛作为全球时尚电动车流行色彩引领者、行业时尚风向标的地位。

本次大秀的核心亮点在于爱玛与欧阳娜娜实现深度产品共创—— 欧阳娜娜以 “首席遛玛官” 身份，将个人 “实用美学” 理念融入设计，推出爱玛X欧阳娜娜联名版——爱玛元宇宙Oi复古学院和爱玛元宇宙Oi肥皂泡泡及专属周边，以明星审美与用户视角双向赋能产品。

从爱玛元宇宙系列多元风格产品，到黄油小熊、赫本 IP 联名系列，再到欧阳娜娜深度共创款，爱玛将时装美学、流行色彩、IP 文化、实用体验融入产品设计，推动电动车从功能性代步工具向时尚生活符号、社交载体与情绪伴侣转型，从而在个性化出行增量市场建立差异化优势。

长期审美布局

构筑难以攻破的竞争壁垒

遛玛大赏并非单纯的营销事件，而是爱玛长期坚持时尚化、年轻化、科技化战略的集中呈现。

立企以来，爱玛坚持 “以设计驱动品牌” 的发展路径，从首创电动车色彩体系，到联合国际专业机构打造品牌视觉与流行色体系，再到持续引入顶级设计资源提升产品质感，其审美布局贯穿研发、设计、传播全链条。

本次遛玛大赏则是爱玛年轻化、时尚化战略的关键落子。借助欧阳娜娜的年轻影响力与时尚审美号召力，爱玛进一步拉近与 Z 世代及都市女性群体的距离，让时尚出行理念更具感染力与传播力。

眼下，部分品牌的时尚化尝试仍停留在 IP 联名、外观改色等浅层操作上，而爱玛以长期主义构建审美护城河，将时尚转化为产品竞争力与品牌资产，不仅构筑难以攻破的竞争壁垒，更推动行业摆脱低端制造标签，向高附加值、高质感的时尚产业升级。

写在最后

遛玛大赏以行业首创时尚走秀发布范式，确立了爱玛全球两轮出行时尚风向标地位，同时表明两轮电动车行业的未来竞争，核心不再是硬件参数与价格博弈，而是审美能力、用户理解、价值创造的较量。

从这一角度看，爱玛以遛玛大赏为行业确立了新的竞争标尺，同时印证了一个趋势：唯有回归用户本质需求，以设计与体验驱动升级，以长期主义构建核心能力，才能在产业高质量发展进程中占据领航地位。