近日，第十七届虎啸奖评选结果正式揭晓，爱玛2026马年CNY整合营销推广项目凭借新颖的创意构思、完善的全域落地体系以及亮眼的市场表现，一举摘得机动车关联市场及交通运输类银奖。作为营销领域极具权威性与影响力的专业奖项，虎啸奖始终聚焦实战效果与行业创新，这份荣誉不仅是业界对爱玛春节整合营销能力的高度认可，更让本次案例成为两轮电动车行业品牌年轻化、全域整合营销的标杆范本。

近年来，两轮电动车行业竞争日趋白热化，春节营销更是陷入同质化僵局。不少品牌依旧固守传统促销思维，营销形式单一、内容表达陈旧，千篇一律的宣传方式难以打动追求个性、崇尚潮流的Z世代消费群体。洞察行业痛点与市场趋势后，爱玛紧抓2026马年新春契机，以“热爱”为核心情感主线，打造一套集内容创作、社交传播、跨界联动、线下落地、商业转化于一体的全维度整合营销体系。整套打法层层递进、环环相扣，不仅实现品牌声量全面破圈，更有效撬动终端销量增长，为出行行业春节营销创新探索出全新方向。

精准拥抱年轻群体，完成品牌年轻化破圈，是本次营销最亮眼的亮点。当下Z世代已然成为消费主力军，大众对两轮电动车的认知，也不再局限于基础代步工具。为打破传统品牌刻板印象，爱玛携手喜剧组合外星从联合打造趣味微电影《银河系卖马指南》。影片凭借脑洞大开的剧情、轻松诙谐的喜剧风格，弱化商业广告痕迹，用年轻人喜闻乐见的娱乐化形式传递品牌理念。同时，更携手品牌代言超过十五年的周杰伦，同步推出周杰伦主题《Jay的新年暗号》限定红包封面。趣味十足的内容快速引爆社交网络，顺利打破品牌与年轻用户之间的沟通壁垒，推动爱玛完成从“传统出行工具”到“潮流生活方式代表”的心智转型。这套成熟可落地的年轻化运营思路，也为整个两轮电动车行业的品牌焕新，提供了可复制、可借鉴的实践路径。

在内容创意出圈的基础上，爱玛搭建起全链路营销闭环，真正实现品效协同、双向赋能。项目打通内容创意、社媒传播、精准投流、线下体验、商业转化五大核心环节，彻底摆脱行业“重声量、轻转化”的营销通病。线上依托微电影、趣味话题等优质原生内容收获自然流量，再配合平台精细化投流持续扩大传播半径，激发网友自发互动、二次创作，形成传播裂变；线下同步落地丰富的实景体验场景，将线上高涨的人气有序引流至全国终端门店。线上线下高效联动、无缝衔接，让品牌影响力持续攀升的同时，终端成交转化也交出优异答卷，实现品牌口碑与市场销量同步提升。

多维跨界融合，是本次营销拓宽场景边界、渗透年轻圈层的重要抓手。本次爱玛创新推出四大维度异业跨界合作模式，并联动百家品牌开展全域联合传播，彻底跳出两轮电动车单一赛道的场景局限。其中，爱玛携手周六福打造的新春联名活动尤为出彩，双方联合打造沉浸式主题街区“金玛大道”，设置趣味十足的金“玛”奖互动玩法，同时推出多款高颜值联名周边，将新春祈福、黄金潮流、短途出行三大场景巧妙融合。不同于浅层的品牌联名，本次跨界实现双方品牌价值互补，借助新春氛围打造沉浸式消费体验，深度融入年轻人消费、社交、娱乐日常，让品牌形象走进更多生活场景。

深耕情绪价值、以情感共鸣撬动传播势能，是本次营销收获海量曝光的核心所在。爱玛跳出春节营销惯用的煽情套路，将“热爱”定为整场营销的情感内核，结合马年新春的美好期许，诠释当代年轻人对生活、爱好、理想的执着追求，用轻量化、有温度的表达和用户真诚对话。与此同时，品牌集结多位不同领域优质KOL，产出风格多元、形式丰富的原创内容，借助各圈层达人的影响力持续发酵话题。多元化内容矩阵覆盖不同受众群体，在各大社交平台收获可观曝光量，依靠走心的情感联结，实现口碑与热度的双重爆发。

纵观整场营销活动，爱玛2026马年CNY整合营销项目能够斩获虎啸奖银奖，是创意、执行、传播、实效多维度实力的综合体现。创意层面，喜剧微电影、跨界联名等玩法突破行业固有思维，新鲜感十足；执行层面，全链路布局落地扎实，线上线下协同顺畅，每一个环节都落地有声；价值层面，项目既圆满达成春节短期营销目标，又持续沉淀年轻化品牌资产，兼具商业实效与行业示范价值。

消费市场持续迭代，贴近年轻用户、坚持营销创新，已然成为实体品牌长久发展的必经之路。爱玛本次春节营销的成功实践，为出行行业乃至众多传统实体品牌的转型发展提供了宝贵参考。未来，爱玛也将继续深耕用户需求，持续探索多元化营销模式，不断夯实潮流品牌定位。而这一融合内容创新、跨界联动、情绪营销与品效合一的优秀案例，也将持续为行业整合营销、品牌年轻化升级带来新思路与新启发。