今年欧洲冠军联赛及欧洲足球锦标赛赛事期间,喜力啤酒以“一场凌晨3点的酒吧面试”携手品牌大使荷兰球星范戴克及国内外足球名宿,联同全国多个城市的合作伙伴共同发起#3am球迷接管酒吧计划,在44.8万球迷的火热参与下,创造一场前所未有的夜间消费场景新体验,点亮了这个属于足球和啤酒的夏天。

近年,扩内需促销费稳增长是政府经济工作重要抓手之一。在此政策号召下,喜力啤酒以富有创意的内容与消费者互动,并携手终端合作伙伴打造并落地了创新夜间消费场景,在为中国球迷带来先锋的足球体验的同时,也推动了消费需求的进一步释放。

创意开场,大咖云集开启球迷接管酒吧计划

欧洲冠军联赛及欧洲足球锦标赛是享誉全球的足球盛事,但对于中国球迷来说,凌晨3点的比赛收看时间不甚友好——在家观赛担心吵到家人休息,在外则苦于营业至凌晨的酒吧有限。而对于终端酒吧来说,若无充足的客流支撑,要将酒吧营业至深夜则意味着运营成本的增加。

基于此,喜力啤酒发布创意倡议视频,发起#3am球迷接管酒吧计划,向广大球迷发出接管酒吧的招聘邀约,更邀请喜力品牌大使、欧冠冠军队球员范戴克、足球名宿欧文和马特拉齐喊话球迷发起号召。在董方卓等退役球星、知名足球博主、解说和一众铁杆球迷响应和带领下,最终集结了44.8万球迷的参与“应聘”。他们以各自的独特风格和有趣特长,化身为酒吧服务员、点单员、喜力星级侍酒师等,让这个前所未有的球迷亲手接管、亲自打理酒吧计划变成了现实,更将一场场别开生面的酒吧观赛派对呈现在了欧冠决赛、欧洲杯等多场焦点比赛日的凌晨三点钟。

喜力发起#3am球迷接管酒吧计划

喜力不仅与球迷一起创造了这些欢庆足球与啤酒的崭新时刻,同时也向消费者充分传递了“Cheers to all hardcore fans”的主张。

多方共赢,打造消费新体验助力蓬勃夜经济

我国夜间经济市场规模已超过50万亿元,而夏季是“夜经济”的旺季。在政府扩大消费的号召下,喜力通过#3am球迷接管酒吧#计划组织了一场夏夜健康正能量活动,在包括上海、福州、成都、宁波、大连、济南、深圳等多个城市联合一众酒吧打造凌晨3点的观赛体验,吸引消费者打卡消费,助力“夜经济”欣欣向荣。

此次,喜力作为链接点和发起人,以创意为翼,通过有趣有梗的内容、高品质的产品和先锋的体验多方位与消费者互动,丰富了品牌与消费者的连接触点。另一方面,对于渠道终端伙伴而言,此次战役也帮助他们打开思路,携手喜力共同打造创新的消费体验,吸引更多客流,为促进夜间消费增长添柴。而对于球迷来说,#3am球迷接管酒吧计划#是一次有趣的品牌互动体验,从线上有意思的创意内容到线下酒吧的足球观赛体验,他们能够与更多同好一起享受足球比赛的跌宕起伏,同时享用喜力星级品质啤酒,在激情澎湃中度过一个美好难忘的夜晚。

硬核球迷集结,共享足球盛宴

喜力已与欧冠合作近30年,长久以来品牌和欧冠赛事的深度绑定,使得喜力早已成为广大球迷观看球赛、庆贺夺冠的重要陪伴者。多年以来,喜力一直致力于为球迷带来先锋的足球体验,曾将欧州足坛至高荣耀通过欧足联五杯巡游带到中国球迷身边,让中国球迷有机会体验赛场之外的欧冠激情;从去年开始,喜力组织百人星看团,赴伊斯坦布尔和伦敦的决赛现场,让球迷们更近距离地见证冠军球队的诞生。

在未来,喜力将继续为广大中国消费者以及球迷带来更多富有创意且先锋的足球体验,陪伴大家举杯共度欢庆时刻。