《2025年美护需求洞察白皮书-小红书》基于小红书近3.5亿用户的兴趣生活社区生态，结合海量UGC内容与大语言模型分析，深度剖析美护行业从“功能逻辑”向“生活逻辑”的转型，揭示情境化需求主导的行业新趋势。

白皮书指出，美护行业已进入“品类爆炸”时代，产品从通用功效转向极致细分，如粉扑衍生15种形态、唇釉融入情绪需求，“有色面霜”“碎发膏”等新品类均源于用户真实生活痛点。同时，美护消费从“解决单一问题”升级为“营造情境体验”，如假睫毛以“太阳花”命名传递愉悦联想，凸显情绪价值与产品特性的共振。

在方法论层面，白皮书以“变美三重元问题”（为何变美、理想美形态、变美途径）为核心，结合JTBD理论与“三重时序”（折叠日常、整全重启、剧场人生），构建“美的驱动五层级”（外在修饰、身份表达、关系建设、整体健康、自我仪式），从60余个高价值“美的情境”中提炼出10大行业趋势，涵盖全域精修、碎片变美、共美无间、情绪哄学等维度。

此外，白皮书通过30个典型“美的moment”展开场景化需求解读，覆盖职场、旅行、亲密关系、自我疗愈等多元场景。例如“打工人课间十分钟”催生免洗面膜、干发喷雾等极速变美产品；“代际破冰局”推动家庭共享护理套装发展；“离职即回春”带动医美与风格实验类产品需求。这些场景均体现美护需求已渗透生活每时每刻，从外在修饰延伸至身心整体健康与情感体验。

最后，白皮书强调，未来美业创新需聚焦用户“情感需求”，以场景化产品与服务回应“美好每时每刻”的渴望，将用户“种草信任资产”转化为品牌增长动力，共同开启美业情境化商业的黄金时代。

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