9月9日,2025(首届)江苏品牌建设大会在南京开幕。300多位品牌专家、企业家代表齐聚一堂,共谋江苏品牌发展新路径。扬子江药业集团党委书记、董事长、总裁徐浩宇作为江苏医药健康产业代表应邀出席,并在大会上作主题发言。他系统阐述了扬子江药业集团(以下简称扬子江)的品牌理念,为江苏企业打造世界影响力品牌提供了借鉴与思路。

大会聚焦“品牌强国 苏品先行”主题,发布了江苏品牌建设战略布局与实施路径的核心成果。“苏品”成为会场高频词,折射出江苏品牌走向世界的共同愿景。

“医药健康产业与国计民生息息相关,品牌建设绝非‘面子工程’,而是关乎生命福祉。”在主题演讲中,徐浩宇首先追溯扬子江的“品牌初心”,这一初心与“求索进取 护佑众生”的企业使命紧密相连。

他指出,扬子江坚持以人民健康为中心,始终将品牌理念深植于对生命的敬畏、对科学的尊重、对质量的极致追求以及对大众健康福祉的持续关怀。

品质,被徐浩宇定义为品牌建设的第一块基石。这一理念体现在企业一连串实打实的发展成果中:蝉联全国医药行业质量管理(QC)小组成果发表一等奖总数“二十连冠”,累计夺得31项国际QC金奖。今年4月,获得世界三大质量奖之一的“EFQM全球奖”RbE现场评审“七星认证”。“只有把品质做到极致,‘苏品’才能真正具备与全球一流企业同台竞争的底气。”

在徐浩宇看来,满足人民群众日益增长的健康需求,除坚守品质外,不能墨守成规,还需依靠持续创新。“全球竞争日趋激烈,品牌建设更需与消费者建立深度连接,不仅要在产品创新上持续发力,还要在品牌传播和营销模式上不断探索新路径。”

2024年,徐浩宇创新提出“健康营销 营销健康”双健康战略,推出紧贴现代生活方式的健康产品——黄芪咖啡,并亮相法国农博会;2025年,扬子江总结提炼“健康人人 人人健康”的品牌主张,启动明星大单品“蓝芩口服液”品牌焕新,延伸开发适合低龄人群的“小蓝芩口服液”,同时,创新推出“小蓝芩棒棒喉糖”,与蓝芩喉糖、蓝芩散、蓝芩茶等药食同源产品共同组成“蓝色集装箱”,全方位融入日常护嗓。

目前,扬子江已打造了“扬子江”西药、“龙凤堂”中药、“护佑”大健康三大板块为核心的“1+3+N”品牌矩阵,从单一制药向全生命周期健康服务转型。

品牌的升级始终与责任相伴,徐浩宇强调,“卓越的品牌必然源于负责任的企业行为。扬子江的责任,不仅是提供安全、有效、可及的产品和健康服务,更要延伸到恪守商业道德、投身公益事业、推动绿色发展等领域。”

在扬子江的品牌理念中,信任是首要价值,温度是重要底色。54年的持续担当,企业累计在医学科技进步、赈灾、助学、扶贫等领域捐赠款物价值超过10亿元;在全国建立80个规范化种植基地,既从源头保障了产品质量,又带动周边农户增收,成为“苏品”赋能乡村全面振兴的生动实践。

面向未来,徐浩宇呼吁江苏企业跨界携手,将品牌基因融入每一个发展环节,共同擦亮“苏品”金字招牌,推动江苏品牌实现从“区域强”到“全球强”的跨越,塑造值得全球信赖的高质量国际形象。

品牌建设正成为江苏高质量发展的重要引擎。国际质量科学院院士刘卓慧在会上呼吁江苏要勇担使命、先行示范,做到“以质量为生命线,以创新为驱动力,以生态为支撑,以文化为底蕴,以开放为胸怀”,打造一批如洋河、波司登、扬子江药业等体现江苏水准、彰显中国形象的品牌标杆,为建设品牌强国、质量强国贡献更多江苏智慧和力量。