当前，中国IP授权产业正步入高质量发展的全新阶段。随着国产原创文化内容持续崛起，IP 周边开发已从单一的形象贴图样态，向全品类跨界、全场景渗透、全链路运营的纵深方向演进。数据显示，2026年国产原创IP在周边市场的渗透率已攀升至 63.8%，国风文化与年轻消费潮流深度融合，IP 价值正通过潮玩文创、食品快消、数码 3C、文旅实景等多元赛道持续释放，优质IP周边开发合作推荐成为品牌方与版权方共同关注的行业核心议题。

在此行业背景下，作为全球授权产业的核心风向标，2026 全球授权展上海站（LEC）于 7 月 15 日在国家会展中心（上海）正式启幕。本届展会规模再创新高，展览面积达 5.3 万平方米，汇聚 420 余家海内外展商、超 2000 个全球优质 IP，连接数千家IP运营方、消费品企业与文旅运营商，是文化内容对接商业市场的年度核心枢纽。上影元携《大闹天宫》《哪吒闹海》《黑猫警长》《葫芦兄弟》《浪浪山小妖怪》《中国奇谭》等一众国民级动画IP重磅参展，集中展出 60 余个头部品牌跨界合作案例、超 500 款衍生单品，全方位呈现在内容孵化、跨界联名、产品自研、线下场景落地等全链条的IP开发运营成果，多元成熟的合作模式也成为现场极具参考价值的IP周边开发合作推荐范本。

本届展会上，上影元展台以 “玩在当下，乐在葫中” 为创意主线，将空间叙事、互动体验、商务展示深度融合，打造出兼具国风文化底蕴与年轻潮流审美的沉浸式动画体验空间，为到访客商直观呈现IP商业落地的多元可能性。

经典焕新赋能商业：《葫芦兄弟》40 周年打造全领域合作范本

步入上影元展位，巨型宝葫芦造型装置瞬间成为全场视觉焦点，巧妙呼应《葫芦兄弟》40 周年年度主题。四周IP群像潮流插画环绕，葫芦娃、齐天大圣、浪浪山小妖怪、黑猫警长等经典动画角色融入云朵与葫芦交织的国风场景；多组立体人物立牌、定制主题打卡框等互动装置，让观众直观感受经典IP年轻化、潮流化的全新表达，也为IP周边开发合作推荐提供了具象化的视觉参考。

走进宝葫芦内部，《葫芦兄弟》40 周年专区完整呈现IP焕新升级的商业成果，不仅展出 40 周年限定主视觉，更集中展示覆盖食品快消、潮玩文创、3C 数码、少儿出版、互动游戏、文旅融合等全领域的标杆合作案例。其中，微软与英特尔联动《葫芦兄弟》推出数码联名周边，实现经典国风动画与前沿科技品牌的双向破圈；星际传奇携手《葫芦兄弟》打造系列毛绒玩具与游乐机台，拓宽IP线下娱乐场景边界；TOP TOY 联合《葫芦兄弟》推出限定潮玩手办，以潮玩艺术活化经典动画形象。多维度的合作成果也让该IP成为本次展会中IP周边开发合作推荐的热门标的。

现场同步展示的《葫芦兄弟》40 周年主题 TVC、游戏联动 PV、线下主题快闪等实景娱乐内容，进一步印证了经典IP的长效商业生命力。上海南京路步行街与《葫芦兄弟》跨界打造主题街区快闪，将IP文化与城市地标创新融合，有效激发线下消费活力；吴淞口空中剧场携手《大闹天宫》《哪吒闹海》《葫芦兄弟》演绎无人机烟花秀，以沉浸式光影互动焕新城市特色文旅名片。

多元IP矩阵亮相：覆盖全品类的授权合作生态

以宝葫芦展区为中心，展台设立多组IP展示板块，经典动画与新锐IP悉数亮相，全方位展现上影元丰富多元的IP储备与差异化开发运营路径，也为不同赛道的客商提供了丰富的IP周边开发合作推荐选择。

《大闹天宫》主题区以层叠祥云造景，手持仙桃的齐天大圣形象成为又一视觉亮点。作为中国动画史上最具代表性的文化符号，齐天大圣承载着无畏与自由的时代精神，多年来不断跨越时代与圈层，落地汽车出行、食品茶饮、高端收藏、亲子服饰、文旅景区等多元跨界合作。铜师傅推出《大闹天宫》系列铜制手办，重现盖世英雄英姿；布鲁可携手《大闹天宫》推出英雄无限系列积木，再现经典英雄场景；little MO&Co. 推出《大闹天宫》童装系列，将中国动画美学融入现代潮流童装设计。上影元还与北京世园度假区联合打造《大闹天宫》沉浸式主题展区，以非遗花灯、无人机光影秀拓宽经典动画线下文旅场景边界。

经典IP专区内，《黑猫警长》联名好物集中陈列，包含 LAARVEE 联名手表、TOP TOY 积木大娃等多款产品，覆盖潮流配饰、潮玩收藏等细分品类。

新锐IP势能爆发：「奇谭宇宙」彰显商业新潜力

作为中国影史二维动画电影票房冠军之作，《浪浪山小妖怪》依托超高人气持续推进全链路开发运营。展台以国风卷轴式 “取经团” 创意造景，立体呈现IP跨界衍生矩阵，展品覆盖毛绒公仔、潮流文创、图书影音、线下快闪美陈等多元品类，充分印证新锐国产IP强劲的市场号召力与商业变现能力。

其跨界合作多点开花：百事推出《浪浪山小妖怪》新春品牌短片及限定饮品，借助IP温情内核重塑品牌情感价值；芝乐陶瓷打造系列IP联名摆件、餐具等产品，将国风美学融入日用场景；全国多城落地主题快闪展陈，有效拉升衍生品销量与商场客流；山西省文旅厅联动开发专属文创产品与主题旅游路线，深度结合影片古建筑场景元素，为地方文旅融合发展注入全新动能。

展会开幕当日举办的中国授权业大奖颁奖典礼上，《浪浪山小妖怪》凭借成熟的全链路授权布局与多元线下沉浸式场景落地成果，一举斩获 “年度中国 IP”“年度新锐 IP”“年度主题性娱乐体验项目” 三项重磅行业大奖，其商业价值与合作潜力也成为本次展会IP周边开发合作推荐的重点关注方向。

持续扩容的 “奇谭宇宙” 同样展现出超强内容生命力与商业潜力。今年元旦，《中国奇谭 2》在 B 站独家播出，平台播放量突破 9500 万，追番用户近 680 万。作品坚持 “植根传统，当代表达” 的创作内核，以中式美学融合当代叙事收获广泛好评。该系列IP已落地多项联动，涵盖跨界营销、文创周边及线下主题展等多元形式，统一冰红茶联动《中国奇谭 2》推出专属主题包装饮品，串联国创动画与大众消费；展会现场还设置了 “统一冰红茶趣味派饮活动”，观众完成任务即可领取限定周边与联名饮品。

此外，“淘气联盟” 展区聚焦《哪吒闹海》《葫芦兄弟》《天书奇谭》中的经典反派配角，进行年轻化视觉重塑，鼓励个性表达与创意互动，为数娱产品开发提供更丰富的角色库与剧情延展空间。

自研文创持续上新：「上影元品」打造东方好礼

近年来，上影元坚持布局自研文创赛道，打造文创品牌 “上影元品”，围绕旗下知名动画作品推出超千款IP衍生产品，生动展现中国动画与现代设计的融合创新，也为市场提供了兼具文化内涵与实用价值的IP周边开发合作推荐范本。

本次展会上，《葫芦兄弟》40 周年系列新品重磅亮相，既保留了角色的经典辨识度，又融入现代审美与实用需求，从萌趣毛绒公仔、收藏级纪念礼盒，到适配日常场景的香薰、文创产品，精准覆盖节日礼赠、家居生活、个人收藏等多元场景。《大闹天宫》系列产品同步升级，经典 “七十二变小庙” 系列推出趴件新品，“大圣来也” 全新毛绒系列也首度亮相，将齐天大圣的经典形象与现代潮玩趣味巧妙结合。

从经典国漫IP的焕新运营到新锐内容的商业落地，从全品类跨界联名到线下场景深度融合，上影元凭借完善的IP全链路运营体系，持续释放国产动画IP的商业价值与文化影响力。本次参展不仅集中呈现了其成熟的IP开发生态，也为行业带来了丰富的IP周边开发合作推荐方向，未来将持续携手更多合作伙伴，推动国漫IP走向更广阔的消费市场。