泛娱乐化时代,每个品牌都在寻求与年轻用户更高效的沟通,尤其对于品牌焕新而言,找到可供借势的现象级“抓手”成为关键。最近,张凌赫的新代言消息在各大社交平台刷屏。他这次代言的品牌正是刚刚宣布“焕新了新包装”的0油炸健康面开创者今麦郎拉面范。这对“健康中国面+具有强大粉丝号召力的偶像演员,”的组合,究竟擦出了怎样的火花?

当“全能偶像”遇见“健康先锋”

在品牌的世界里,代言人就像是品牌的一面镜子,精准映照出品牌的气质与理念。好的代言人,一定是和品牌气质、理念一致的,张凌赫和拉面范正是一对颇为契合的“搭档”。在官宣当日,拉面范品牌全网总曝光突破32亿。TVC微博互动量突破300万,微博话题#张凌赫代言拉面范#登顶热搜榜top3,激发了粉圈讨论和全网关注。

张凌赫作为当下备受关注的95后年轻演员,因热播剧《苍兰决》、《四海重明》和《云之羽》等优秀作品,一跃成为年轻一代心中的 “白月光”。在微博、抖音等社交平台上,张凌赫累计超过两千万粉丝,展现出了强大的影响力和号召力。今麦郎拉面范之所以选择携手张凌赫,正是基于他实力与形象的双重考量。

在演艺领域,张凌赫勇于踏出舒适圈,以专业的态度对待每一份工作;在速食行业,拉面范同样以精益求精的理念推动产品创新。本次官宣,拉面范推出全新牛肉面系列:0油炸健康面采用自主研发蒸煮工艺,好吃又健康;配料中的香菇肉丸加入香菇研磨汁,丰富双重鲜香口感;汤底采用真牛肉慢熬,浓郁高汤美味好喝;更有FD冻干蔬菜,配菜也能还原鲜菜口感与营养。拉面范也一度成为年轻人追剧,聚会的“健康搭子”。此番牵手张凌赫,不仅强化了拉面范作为健康食品的品牌形象,也拓宽了与年轻目标群体的沟通桥梁,更释放出一种信号:方便面行业已经驶入高品质、健康化的新阶段。

拉面范作为“新一代方便面”,之所以深受年轻人青睐,与当下健康消费趋势的兴起密不可分。在“2030健康中国”战略的推动下,“减油、减盐、减糖”的饮食理念逐渐深入人心。拉面范秉承的健康理念,则与新兴的健康饮食潮流高度契合。作为国内“0油炸健康面品类开创者”,拉面范以让全体国民吃上更健康的速食面为初心,经过长达20年的技术攻关,从中国传统饮食文化中汲取灵感,以创新“蒸煮工艺”突破传统方便面的油炸技术瓶颈,研发出了一系列健康、高品质的新一代速食产品,在国内众多方便食品中脱颖而出,深受年轻一代消费者喜爱。

一碗 “好” 面,窥见今麦郎的硬实力

一碗看似简单的“好”面,实则蕴含着今麦郎企业强大的硬实力。拉面范作为今麦郎的明星产品,成功俘获年轻一代的味蕾,成为他们的心头好。这背后,是今麦郎对产品品质的极致追求,以及深植于企业发展脉络中的创新基因。

今麦郎作为食品行业内少有的全产业链企业,拥有强大的加工流通能力和产业链掌控能力。自2005年起,今麦郎便前瞻性地启动了“优质麦”工程,迄今为止已打造了45万亩优质麦种植基地,并构建了集种植、收购、加工、研发、销售为一体的全产业链模式。拉面范的高品质正是源于这45万亩优质麦田的底气,有好麦才能做出好面,优质的麦子不仅让今麦郎在产品质量上拥有绝对的话语权,更使其在市场竞争中占据了先发优势。

在食材供应上,今麦郎同样下足功夫。目前今麦郎与8大蔬菜种植基地达成合作,研发人员每年都会深入花椒、辣椒等蔬菜产地,对番茄、玉米、高丽菜等食材逐一实地考察。2023年底,今麦郎全部实现蔬菜包的AI智能筛选,依托10万张大数据库照片,严格筛选每 1 粒蔬菜,从源头保障食材的品质和安全。

在竞争白热化的方便速食市场,拉面范以独树一帜的品牌策略,从心到胃牢牢圈粉Z世代。此次拉面范官宣张凌赫为新代言人,无疑是一记与年轻人深度链接的破圈之举。凭借张凌赫的超高人气与强大号召力,拉面范正以"健康搭子"的角色,深度嵌入Z世代的生活图谱——不论是熬夜加班,还是闲暇追剧,或者是露营聚会,拉面范都是不可或缺的美味担当。当下,这场关于健康饮食的年轻化品牌叙事,正在以燎原之势,引领行业朝着健康化、年轻化、品质化方向大步迈进。