8月18日,扬子江药业集团(以下简称扬子江)蓝芩品牌新战略在2025西普会上发布,以产线焕新的战略打法解决不同人群咽喉不适的健康需求,面向低龄人群重磅推出高潜新品“小蓝芩口服液”与“小蓝芩棒棒喉糖”,与蓝芩口服液、蓝芩喉糖等组成“蓝色集装箱”,同时发起“蓝色风暴”咽喉保卫战终端服务行动,形成“产品+服务”创新组合拳。

联合零售终端,开启“蓝色风暴”

当前,药品零售市场从高速增长转向价值深耕、消费者健康需求从疾病诊疗向预防端前移,零售终端对差异化产品和场景化服务的需求日益迫切。

为满足真实健康需求,扬子江依托蓝芩口服液多年积淀的品牌力与用户认知,精准聚焦低龄人群咽喉健康领域长期存在的供给不足与用药依从性弱的痛点:新推出的小蓝芩口服液在口味、配方及包装设计上进行优化提升;小蓝芩棒棒喉糖则通过0蔗糖工艺与良好口感,巧妙化解低龄人群对用药的抵触情绪。

为切实赋能下游零售实体伙伴,助力其向多元健康服务模式转型,蓝芩新品发布后,扬子江将联合全国药店发起“蓝色风暴”咽喉保卫战终端服务行动——强化场景化体验,提升消费者对蓝芩品牌的认知与好感,多形式为零售终端引流。

焕新超级品牌,孵化超级品类

西普会上,龙凤堂蓝芩口服液等多款产品再次入选中康产业研究院“2025健康中国·品牌价值榜”。这一榜单从多维度考量,遴选品牌价值前50名的品牌。

“咽喉问题,相信蓝芩”。蓝芩口服液品牌力的背后,是扬子江对质量始终如一的坚守。为确保蓝芩口服液中一味关键药材——野生胖大海的品质,扬子江远赴老挝,把这粒生长在东南亚原始森林、对环境要求极高且难以实现人工种植的果子带至蓝芩口服液生产线。“用时间熬出来的金果子”,才能生产出经得起市场检验的好产品。

当前,扬子江持续深耕中药、化药、大健康三大赛道,目前已开发出数百种可供给产品。同时依托大单品打造超级品牌,以超级品牌带动超级品类,做强做深优势领域,打造优势品牌集群,形成“1+N”产品品牌集群。

随着“1+N”产品品牌策略的加速推进,扬子江将持续开展产品品牌价值创新与系统化打造。今年10月,扬子江计划在泰州马拉松首发基于龙凤堂黄芪精开发的“有机黄芪饮”,满足运动人群缓解运动后耗气疲劳的需求。扬子江还将持续打造专业化渠道服务团队,迭代升级产品品牌策略,深度挖掘更多超级品类的“爆款”潜质,推动健康产品加速向零售终端下沉。

扬子江药业集团党委书记、董事长、总裁徐浩宇在西普会上表示,扬子江将积极承担链主企业责任,着力锻造确定性能力,用高质产品、稳定供给、专业化服务为零售终端提供“可复制”的需求解决方案、“可联合”的生态接口,共建“确定性增长共同体”,携手应对行业变局,锚定可预期的未来。