2024年11月14日-15日,一年一度的中国旅游住宿和文旅景区行业盛会【2024迈点文旅住宿节】在苏州国际会议酒店盛大启幕。作为迈点文旅住宿节的核心环节,迈点景区运营大会暨MBI盛典同步举行,大会聚焦闻旅景区运营发展,围绕景区创新、转型升级、营销玩法等核心点,通过标杆景区案例、文旅营销专家、专业运营机构的精彩分享,探析当下景区新业态、新场景、文旅IP等,助力景区高质量发展。

会上,东平湖文化旅游发展(山东)集团有限公司党委书记、董事长谢兴庆以《点亮齐鲁璀璨夜梦回大宋不夜城》为主题发表演讲。

图注:东平湖文化旅游发展(山东)集团有限公司党委书记、董事长谢兴庆

1、东原生长出来的人文景区

在谢兴庆的介绍中,东平古称东原,语出《尚书禹贡》“大野既潴(zhu),东原厎(zhi)平”,位于山东省西南部,隶属山东省泰安市,西临九曲黄河,东望巍巍泰山,总面积1343平方公里,人口80万。东平县生态环境优美,自然资源丰富,区位优势明显,境内山、水、田“三分天下”,黄河、大运河、大汶河“三川交汇”。如今东平县作为南水北调东线工程和京杭大运河复航工程的重要枢纽,万吨驳船由东平港一路南下通江达海,也由此步入了“运河通、东平兴”的时代新征程。

东平围绕5A级景区和国家级旅游度假区创建工作,深化文旅融合共进,实施重大文旅项目,推动文旅资源集聚发展,夜游经济提升了东平旅游品质和能级、增强县域竞争力、拉动消费升级和推进社会经济高质量发展的重要引擎。如今,大宋不夜城已成为国内夜间人气最旺、消费最活跃的景区之一。

2、“梦回大宋,点亮东平”旅游名片如何点亮?

这两年,夜游经济遍地开花,各地政府纷纷作部署、提要求。但夜游经济究竟怎么搞,才能体现本地文化特色、满足大众娱乐和消费需求,真正从夜景“亮化”达到形象“美化”最终实现经济“活化”才是各个景区需要思考的问题。在演讲中,谢兴庆分享了东平大宋不夜城的成功秘诀:

一是创新消费场景,让“老景区”焕发“新活力”。

东平大宋不夜城前身为水浒影视城,2009年拍摄新版《水浒传》所建,尽管后期热度下降发展陷入瓶颈,但景区坚持在危机中育新机,向创新要活力,用老场地+新项目,构建消费新场景。投资2亿元打造全省唯一集古镇风情与宋文化街区于一体的大宋不夜城,采用“一街五巷多点”的3.0版不夜城新模式,引入艺术表演、高端民宿、VR体验、水幕电影、飞跃大宋等新业态,夜游、夜食、夜宿、夜购齐发力,推动大宋不夜城成功“火出圈”。

二、丰富消费业态,“多链条”构造“新格局”。

东平大宋不夜城在吃住游购娱上打造多元业态。在吃上,引入各种小吃、非遗业态120余家,打造东平湖全鱼宴、大宋不夜城水上鱼火锅、大宋烧烤广场等特色美食品牌。在住上,打造盛景民宿、大宋民宿特色民宿集群,并对东平湖大酒店、东平迎宾馆、白佛山酒店进行全新升级。在游上,建设无动力乐园、森林萌宠乐园、大宋冰雪城、沉浸式演艺飞跃大宋、水幕电影等项目。在购上,策划黄河大集进景区、千年古风市井文化节、龙虾啤酒节等活动,带动东平农渔特产、非遗美食市场火爆。在娱上,按照月月有主题,周周有亮点,天天有惊喜的理念,策划各种节庆活动,轮番上演各种非遗表演。

三是完善消费机制,“优服务”擦亮“金招牌”。

在运营上,与西安锦上添花文旅集团签订客流量对赌协议,倒逼锦上添花文旅集团创新管理运营模式,开发更多符合消费需求、具有市场竞争力的夜间经济产品,在全省率先推出国有A级景区全部免票政策,对游客免“门票”不免“消费”,丰富实景马战、非遗表演等新业态新产品,发挥“沉浸式体验”巨大潜力,从“到此一游”转变为“深度体验”。

四是坚持串珠成链,“大联动”形成“大产业”。

东平大宋不夜城将环湖84公里景区景点串珠成链,实施了东平湖夜游项目;对城区白佛山、全民健身中心、东原阁、贯中园、文秀大剧院等项目进行高效盘活,差异化提升。大力实施“文旅+”,发展“旅游+体育”“旅游+农业”“旅游+文化”“旅游+时尚”等业态,高品质打造旅游节庆活动,持续举办“行走大运河”“好客山东乡村好时节”、国家级垂钓赛、环湖马拉松4大主题活动。

3、结语

可以看到,基于对夜间经济的探索,东平大宋不夜的成功案例不仅开辟了县域夜间经济新途径,也形成了管理运营的新效能,同时也进一步提升了区域发展新形象。“未来,我们将持续推进夜间经济创新发展,大力发展夜间新业态,培育夜间消费新场景,激活夜间消费新热点,做到业态常新、演艺常新、服务常新。”谢兴庆强调。