2024年11月14日-15日,一年一度的中国旅游住宿和文旅景区行业盛会【迈点文旅住宿节】在苏州国际会议酒店盛大启幕。作为迈点文旅住宿节的核心环节,迈点景区运营大会暨MBI盛典同步举行,大会聚焦闻旅景区运营发展,围绕景区创新、转型升级、营销玩法等核心点,通过标杆景区案例、文旅营销专家、专业运营机构的精彩分享,探析当下景区新业态、新场景、文旅IP等,助力景区高质量发展。

 会上,博涛文化科技股份有限公司联合创始人魏海滨分享了《巨型艺术装置如何衍生城市级IP和爆款文旅项目》。

 在文化旅游业不断迭代升级过程中,沉浸式旅游以其独特的体验,为传统行业发展注入了新的活力。博涛文化创新性提出了“尖叫美学”的沉浸式体验模式,其中重要的途径是,通过巨型仿生艺术装置能够很好地解决景区快速打造IP。

 如何吸引流量的问题?核心就是巨大的惊奇震撼的有生命感的景区场景打造。

 以机械巨兽为核心IP的城市乐园品牌实践——熊洞街的故事,变废为宝。该项目2020年立项、2021年开工、2022年开业;通过盘活存量资产,小小熊洞街,不到10000平米的空间,把一个废旧的厂房,打造成一个一到年节假日,就人声鼎沸的,热闹非凡的一个区域,为城市文旅发展提供“新动力”。  

 从数据来看,开业近 3 年,线上传播破12 亿、“熊洞街”抖音话题超3.2亿、“巨熊北北”全网粉丝量破500W、本地OTA排行榜5项NO.1。年游客150 万,50%为外地;本地游客80%复游4次以上;上央视 8 次,各类媒体报道120余次。

 值得一提的是,为城市文旅发展赋能,博涛文化能够为定制城市IP。通过营销前置,重视原创IP,博涛文化为大连定位了城市IP“北北”,其中,主IP——情感Emotion、形象lmage、故事Story、互动Interaction、粉丝Fans;子IP——北北出街(机器人、气模装置)、潮玩天街(动漫展、手办展)、北北眼神体验(巨熊影院、夜秀、北北文创)、尖叫大街(复古溜冰场、北风女神号)。

 魏海滨强调:“们这个形象是鲜活的不是机械的东西,是有生命的东西,其实我们在宣传大连,通过这个熊洞街还是通过北北,一直讲的是项目,但是同时我们也在讲大连,几百万的粉丝下来之后大连市政府也觉得这个是非常棒的宣传的平台和口径,所以说在2022年年底,2023年年初的时候大连市政府把北北定义为大连旅游宣传形象。真正是做成了城市级的IP,这个是我们做的第一步,达到了这个目标,接下来还有很多的工作要做,比如建立粉丝群、开发文创产品等等。。”

 整个从IP的创造流量到流量变现通过多个平台分发流量,这是一个典型的动漫炒作方式,而非传统的文旅营销模式。“巨熊北北”线上下总粉丝过500万,视频总播放量过12个亿。

 据悉,今年沈阳有第二个巨型的巨兽街区“东东”,未来在安徽、浙江都有项目诞生,但是每个区域都有不同特色的巨兽,最后会形成比较庞大巨兽IP的体系,这将是博涛文化未来希望在中国文旅市场所做的事情。